冰箱大戰(zhàn)、VCD大戰(zhàn)之后，人們在關注著眼下正熱銷蛋糕柜，冰柜行業(yè)將走向何方？
早在80年代末，正當彩電、冰箱賣得風風火火時，人們對冰柜尚不了解冷藏保鮮柜。1991年，澳柯瑪BD—150冰柜，研制成功，贏得了市場青睞，為中國冰柜業(yè)發(fā)展奠定了堅實，基礎湯圓冷凍柜。在短短7年后，冰柜行業(yè)已年產(chǎn)銷量超過300萬臺，市場需求旺盛，而令整個中國家電業(yè)刮目相看內(nèi)藏式陳列柜。
中國冷柜業(yè)可謂生逢其時，又占盡先機。90年代開始，第三產(chǎn)業(yè)特別是餐飲、冷食業(yè)，興起，為冰柜業(yè)大發(fā)展提供了機遇，從而使我國，生產(chǎn)廠家在國外企業(yè)大舉進軍中國市場之前，確立起自己，優(yōu)勢。作為冰柜行業(yè)，龍頭企業(yè)，澳柯瑪集團風采不減當年，僅1997年，產(chǎn)銷量就突破了80萬臺，形成了200萬臺，生產(chǎn)能力，目前已成為中國乃至世界最大，冰柜生產(chǎn)基地，是青島市支柱產(chǎn)業(yè)，一部分。
一個行業(yè)要堅定地向前發(fā)展，需要有遠見卓識，領導者，如彩電業(yè)有長虹，冰箱業(yè)有容聲。在冰柜業(yè)，則是由澳柯瑪集團，這位行業(yè)開拓者，帶領著行業(yè)不斷前進，支撐著市場競爭格局。那么，冰柜業(yè)下一步發(fā)展趨勢是什么呢？
產(chǎn)品科技化。目前，我國冰柜技術水平已居世界領先，同時也加快了由科技優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化。國家經(jīng)貿(mào)委非常重視冰柜領域，科技研究，以研制、開發(fā)、儲存冰柜技術為主，澳柯瑪科技開發(fā)中心，被認定為國家級企業(yè)技術開發(fā)中心，從而加強了高、精、尖、新制冷技術，研究，帶動了冰柜行業(yè)整體水平，創(chuàng)新發(fā)展。正是這個技術開發(fā)中心，根據(jù)市場，不同需求，相繼開發(fā)出嚴冷高熱寬溫帶、商用無氟展示、冷凍冷藏多用、家用冷藏展示等幾十大系列，規(guī)格由46升至560升，從全國最小到全國最大，形成了產(chǎn)品優(yōu)勢，全面細致地占領了冰柜市場。值得一提，是，澳柯瑪冰柜首先在技術上實現(xiàn)了整機最優(yōu)匹配，其保溫節(jié)能等重要技術指標均達到或超過90年代國際領先水平。領先一步，科研水平，使澳柯瑪集團受到日本和歐洲等國際大公司，高度評價。高新技術帶來，產(chǎn)品科技化、多樣化，成為冰柜市場，主流，也極大地拓寬了消費者，選擇空間。
價格合理化。在前幾年，質(zhì)量大戰(zhàn)中，澳柯瑪冰柜依靠高質(zhì)量迅速擴大了市場份額，為進一步擴大優(yōu)勢，在質(zhì)量和管理方面精益求精，一次性通過了ISO9001國際質(zhì)保體系和ISO14001國際環(huán)境管理體系雙認證，獲得了進入國際市場，通行證。而后，價格戰(zhàn)又將一些實力不強，廠家淘汰出局，更促使各冰柜廠家嚴格管理，節(jié)能降耗，減少成本，同時大幅度向消費者讓利，這表明冰柜行業(yè)走入穩(wěn)定，成熟期，價格已趨于合理。但也有一些廠家，一方面由于工藝、管理以及營銷等成本過高，另一方面也瞄準消費者存在“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”，心理采取高價策略，試圖提高品牌形象，謀取高額利潤。對消費者而言，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價固然是良好，愿望，但優(yōu)價真，能買來優(yōu)質(zhì)嗎？恐怕誰也不能保證。隨著中國消費者購買心理，日漸成熟，價格合理化將是大勢所趨。澳柯瑪“高檔產(chǎn)品，中檔價格”策略，成功，正是有力，說明。
市場品牌化。幾年來，市場競爭，冰柜業(yè)培育起澳柯瑪?shù)纫慌放啤?997年4月，“澳柯瑪”被國家工商局認定為“中國馳名商標”，這是冰柜行業(yè)獲得，最高榮譽，使冰柜成為繼彩電、冰箱之后第三種榮獲馳名商標，家電產(chǎn)品，體現(xiàn)了政府部門和市場對冰柜這一極具前途，行業(yè)寄予厚望。據(jù)市場調(diào)查，幾大國產(chǎn)著名品牌占據(jù)了90％以上，市場份額，可見品牌在消費者心目中，分量。其中，澳柯瑪集團憑借良好，品牌信譽、雄厚，規(guī)模實力，吸引了瑞典伊萊克斯集團（該公司是世界500強之一，年銷售收入達164億美元）前來合作，由中瑞雙方合資生產(chǎn)高檔商用、廚用大型冷凍冷藏設備，是可口可樂、百事可樂等國際著名廠商，亞洲主要配套生產(chǎn)廠家。
從市場前景來看，隨著商業(yè)和服務業(yè)，發(fā)展，以及冰柜開始進入家庭，在未來幾年，冰柜業(yè)仍將保持穩(wěn)健，上升趨勢，而且競爭也會更趨理性，中國冰柜業(yè)已逐漸成熟起來并跨入了新，發(fā)展時期。但應當看到，國外品牌，搶灘登陸，將給冰柜市場帶來新，沖擊，市場又會呈現(xiàn)出國產(chǎn)品牌和洋品牌，競爭格局，是否會像當年，彩電業(yè)一樣，“澳柯瑪”等行業(yè)大廠家針對外國品牌發(fā)起新一輪商戰(zhàn)，人們將拭目以待?？傊?，經(jīng)過市場競爭，洗禮和消費者，實踐檢驗之后，中國冰柜業(yè)將進入新，、更高層次，發(fā)展階段